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七麦数据发布2018直播App报告

易单科技 2018-09-02



2014年前后,“网络直播”这一概念开始兴起,并随后成为一场席卷整个互联网的“燎原大火”,无数互联网公司入局直播业,国内的直播业发展,在短短几年经历了萌芽期、爆发期、的平稳期,总体来看,直播行业的发展是在稳步向前的。 

近期,七麦数据(原ASO100)结合自身大数据优势,收集各方行业资料,对国内直播平台的现状,国内热门直播App的详情等进行了详细的解读。 

直播行业增长迅速,发展与管制共存 

中国最早的互联网直播以“秀场直播”为主,以【YY】为首的众多“语音”平台,算是互联网直播平台的鼻祖。 

进入2014年,随着移动互联网与电竞行业的高速发展,“游戏直播”兴起,其中以【斗鱼直播】【虎牙直播】为代表的直播平台开始崛起。 

2015年-16年期间,直播行业迎来了发展最为迅猛的时期,“万物皆可直播”成为了当时盛况的最好描述,无论是游戏还是音乐、无论是教育还是美食,花样繁多的直播形式极大的拓宽了直播行业的边界。 

行业突飞猛进的同时,也暴露出许多问题。近两年,随着直播业不良事件频发,国家对于直播的管控也越来越严,“关停”、“封杀”、“约谈”一系列的整顿措施,让直播平台发展进入平稳期,百家争鸣的时代过去了,头部直播平台已形成了稳定的用户规模和运营模式,新入局者很难对头部平台造成影响。 

在未来,VR/AI等高新技术的应用,可能会让直播行业进入新的纪元。 

移动直播成趋势,月活用户创新高 

得益于移动互联网的飞速发展,移动端直播平台(直播App)在2014年迎来大爆发。中国移动端直播平台的用户规模由2012年的5百万,增加至2017年底的2.2亿(预计2018年底月活数将超3亿)。 

若按中国2017年底统计的7.72亿网民来算,那每4.5个人中就有一个人会通过直播App观看直播。直播App已经成为现代人手机中“不可或缺”的App之一。 

直播行业大局已定,“腾讯”或成最大赢家 

直播平台头部效应已经形成,以【斗鱼直播】【虎牙直播】为首的综合类直播平台,经过几年的发展,已经抢占了直播行业的高地。 

而互联网巨头们的入局,更是加速了直播行业头部效应的形成,其中腾讯以其对于“娱乐产业”敏锐的嗅觉,先行布局直播领域,并大笔投资【斗鱼】【虎牙】等头部直播平台,几乎已经占据了直播行业的“半壁江山”。 

七麦数据选取了当下较火的13款综合类直播App(iOS),通过数据比对发现,直播App的上线时间多集中在2015、16年,但【YY】【虎牙直播】【斗鱼直播】入局较早。

(注:上线时间为App上线App Store时间,非平台上线时间) 

在本次统计周期中(2018年1月1日-7月31日),【熊猫直播】更新次数最多,共更新了32次,平均月更新4.8次。总体来看,App的月更新频次在2-3次浮动。 从累计下载量来看,【斗鱼直播】、【虎牙直播】、【映客直播】包揽前三,8款直播App的下载量已经达到千万级别。 

而从App Store应用榜(免费)的排名来看,【斗鱼直播】、【虎牙直播】的排名相对较高,可见综合实力之强。 腾讯在今年的3月份分别投资了【斗鱼】6.3亿美元、【虎牙】4.6亿美元,而【虎牙】在今年5月11日于纽交所挂牌上市,【斗鱼】也传即将下半年在美上市。 

政策管控成重点,直播进入平稳期 

直播让“普通人”也能站在聚光灯下接受崇拜,但是随着直播行业的越来越火,各种“不良事件”也是层出不穷。 

直播平台“三天一约谈,五天一封禁”成常态,有关部门更是每过一段时间,就会针对直播行业出台新的监管政策。 

近日,全国“扫黄打非”办会同工信部、公安部、文化和旅游部、国家广电总局、国家网信办联合下发通知,部署各地各有关部门进一步加强网络直播服务许可、备案管理,通知要求落实用户实名制度,加强网络主播管理,建立主播黑名单制度。 

直播平台再也不可能像过去那样,野蛮生长,无视规则。在越来越严格的监管下,大厂的产品抗风险能力更高,更容易整合资源做大。直播平台也不再是“一枝独秀”,而是更多的接入到企业的生态布局中,成为闭环中不可或缺的一部分。

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